Nếu bạn đang gặp gỡ khó khăn khi lập mưu hoạch content Marketing, hoặc yêu cầu thêm những ý tưởng phát minh mới (hiệu trái hơn) để đưa vào phiên bản plan content của mình, hãy đọc tiếp!
Bài viết này giới thiệu 10 bước đề nghị làm để tạo nên một phiên bản kế hoạch trả chỉnh. Xung quanh ra, tôi cũng đưa vào mẫu mã kế hoạch nội dung fanpage, website cụ thể để bạn dễ ợt tham khảo với áp dụng ngay trong khi đọc xong bài viết này.
Bạn đang xem: Cách lên content plan
Bước 1: xác định mục tiêu mang đến kế hoạch content Marketing
Kế hoạch nội dung của các bạn sẽ phụ thuộc vào mục tiêu của khách hàng trong mỗi giai đoạn. Và chắc rằng bạn không muốn làm nội dung cho vui đâu nhỉ?
Thường thì các bạn sẽ nhận mục tiêu, cũng giống như ngân sách, nhân lực để làm, deadline, KPI, content Strategy…. Ở phòng kinh doanh hoặc phòng Marketing.
Bởi ngôn từ là khâu biểu đạt lý tưởng của yêu mến hiệu, là khâu gần như là sau cùng. Nên trước lúc tự lên kế hoạch, nhớ ví dụ với cấp trên tương tự như các bộ phận khác trong công ty nhé.
Mỗi trường phù hợp một khác, phải những kỹ năng mình sắp chia sẻ dưới đây cũng chỉ để xem thêm thôi nhé!
Xác định phương châm theo bí quyết AIDA
Nếu các bạn đang bắt đầu từ số lượng 0 hoặc chưa tồn tại kết trái gì xuất sắc lắm thì nên cần đặt mục tiêu theo phương pháp AIDA:
Aware – thừa nhận biết: Giúp đối tượng người sử dụng mục tiêu hiểu thêm thông tin nào đấy mới mẻ.Ví dụ: Biết Kind nội dung là blog share về content MarketingInterest – phù hợp thú: tạo thành sự độc đáo để khán giả phải quan lại tâm, nghĩ ngợi, ghi nhớ.Ví dụ: Nếu nội dung không hay, Kind content xoá ngay lập tức lập tức.Desire – Khao khát: tạo thành ra cảm giác để thúc đẩy fan hâm mộ chuyển từ thích thú sang ước ao phải dành được nó.Ví dụ: gần như giá trị có lợi trong bài bác đăng giúp fan hâm mộ cảm nhận được sự tận tâm của Kind Content.Action – Hành động: kêu gọi họ làm một hành động nào đấy như like, share, thiết lập hàng, đăng ký,…Ví dụ: lượt thích Fanpage Kind content để cập nhật những kiến thức mới nhất về content Marketing.Đăng ký email để thừa nhận những bài viết hay nhất của Kind Content.Bạn rất có thể kết hợp nhiều phương châm với nhau cùng lúc, miễn sao nó logic. Nhưng mà đừng tham lam làm vô số thứ cùng lúc nhé.
Một số mục tiêu phổ thay đổi khác
Kind liệt kê thêm một số mục tiêu mà bạn cũng có thể nhắm tới:
Lên vị trí cao nhất Google, xếp hạng cao hơn.Tăng lượng truy vấn vào website.Tăng địa chỉ like, cmt, share.Tăng doanh thu, buôn bán hàng.Công bố sản phẩm mới.Tạo lòng tin với khách hàng hàng.Làm quý khách trung thành với mến hiệu.Đặt mục tiêu phiên bản kế hoạch content theo chiến lược marketing, chiến lược kinh doanh. …Bước 2: nghiên cứu thật bỏ ra tiết
Trước tiên, mình đang giải thích cho bạn tại sao việc nghiên cứu lại là bước trước tiên và là bước quan trọng đặc biệt nhất. Một kế hoạch content tốt, sở hữu lại tác dụng khi:
Đúng thứ quý khách muốn đọc.Nổi nhảy những ưu thế của mến hiệu, sản phẩm.Nó khác hoàn toàn với mọi đối thủ.Và kia cũng đó là lý do bạn cần nghiên cứu và phân tích thật chi tiết về 4 tinh tế sau: yêu quý hiệu, sản phẩm, người tiêu dùng & đối thủ.
Cứ lặng trí, ở nội dung bài viết này, mình thị phạm bao gồm bảng planer và các bảng phân tích của Kind Content cho bạn xem luôn luôn nhé.
Nghiên cứu vãn thương hiệu
Hãy vấn đáp các câu hỏi sau:
Thương hiệu của doanh nghiệp tên là gì?Có ý nghĩa gì không?
Thương hiệu của khách hàng đang buôn bán cái gì? cho ai?
Giá trị cốt lõi của công ty là gì?
Thương hiệu của công ty có những điểm mạnh là gì?
Tại sao họ hãy lựa chọn mua của người sử dụng thay bởi vì đối thủ?
Mood và Tone là gì? (Văn phong và tính bí quyết của yêu đương hiệu)
Nghiên cứu vớt sản phẩm, dịch vụ
Mỗi sản phẩm, dịch vụ thương mại bạn hầu hết phải nghiên cứu thật cụ thể theo 3 ý thiết yếu sau đây:
1. Bản lĩnh của sản phẩm, dịch vụVí dụ: các tính năng của cái i
Phone 13:
Ví dụ 2: những tính năng thương mại dịch vụ viết bài chuẩn SEO của Kind Content:
Viết bài chuẩn SEO, bắt đầu 100%.Cam kết bài viết chất lượng.Sửa bài xích tới khi hài lòng.Chiến lược từ khoá.…2. Công dụng của sản phẩmGợi ý:
Mỗi tính năng đều sở hữu một ích lợi riêng, hãy liệt kê từng công dụng đó ra.
Ví dụ: khả năng “nhận diện khuôn mặt” của i
Phone 13 gồm những công dụng sau:
Ví dụ 2:
Lợi ích tài năng “viết bài chuẩn SEO” là:Dễ dàng lên đứng đầu Google, nâng cao thứ hạng trường đoản cú khoá.Thường xuyên bên trong top tìm kiếm.Kinh doanh an toàn, lâu bền vì chưng đúng luật.Cụ thể hơn, các bạn hãy xem ví dụ như bảng sau:
3. Một số thắc mắc khác về sản phẩm/ dịch vụ
Kích thước, cấu tạo, cơ chế hoạt động thế nào?Sản phẩm/ dịch vụ có KOL hay chuyên viên sử dụng không? Nếu bao gồm thì là ai?
Có chứng nhận, giải thưởng, chiến thắng gì không?
Có tặng ngay gì không?
Nơi nguồn gốc có đáng tin tưởng không?
Hậu mãi của thành phầm thế nào?
Kinh nghiệm, tuổi sống của sản phẩm? (Ví dụ: Cô cha 58 tuổi đã cung cấp bún bò huế 30 năm nghe cực kỳ uy tín)…
Nghiên cứu đối tượng mục tiêu
Để thấu hiểu quý khách hàng tiềm năng, các bạn cần tò mò các tinh tế sau:
Nhân khẩu học: Độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp, nấc thu nhập, quốc gia,…Hành vi, thói quen của họ là gì?Họ sẽ nghĩ gì về bạn? (Chưa biết, đang biết hay đang băn khoăn mua hàng?)Họ thích đọc những các loại nội dung gì?
Nghiên cứu vãn từ khoá để hiểu yêu cầu của khách hàng, khám phá xem họ đã tìm kiếm đông đảo gì?
Phân tích insight khách hàng hàng: rất nhiều khó khăn, gần như nỗi đâu mà họ đang gặp mặt phải; họ thích, mong ước điều gì? vì sao họ chưa sở hữu hàng?
Trong thời đại vị trí mà online sale hiện diện ở gần như nơi, câu hỏi có một bản content plan trong những chiến dịch kinh doanh là một điều rất phải thiết. Để có được mục tiêu, bạn phải có một lộ trình cụ thể để xây dựng content plan hiệu quả. Nội dung bài viết sau trên đây sẽ giải đáp bạn cụ thể cách lập content plan hoàn hảo cho fanpage thuộc những hình thức hữu hiệu hỗ trợ lập kế hoạch nội dung hiệu quả.
1. Nội dung plan là gì?
Sau khi lập chiến lược nội dung (content strategy) rõ ràng và vậy thể, chúng ta cần khẳng định các nhiều loại content cần phải có (minigame, bài giới thiệu sản phẩm, bài bác chia sẻ,..), định dạng văn bản đính kèm (video, gif, ảnh,..), con số các nhiều loại nội dung, định hình đó, phân bổ nhân sự và thời gian ra làm sao cho hòa hợp lý,… Đây đó là những việc bạn cần hiểu rõ trong nội dung plan.
Xem thêm: Content + giới từ gì ? tất tần tật những thông tin về content
Nói một cách ngắn gọn: Một content plan là một bạn dạng kế hoạch mang tính chất chiến lược. Content plan khắc ghi các cụ thể nội dung ví dụ về cách các bạn sẽ thực hiện chiến lược của mình, các công cụ cung cấp và những người tham gia vào. 3 đối tượng người sử dụng sử dụng bản content plan đó là: khách hàng, sếp của bạn và bạn dạng thân bạn.
Tuỳ vào chiến lược nội dung và phương châm kinh doanh của doanh nghiệp, bạn dạng content marketing sẽ gồm những biến đổi về các đầu việc và cách trình bày khác nhau.
2. 4 yếu đuối tố cần thiết để có phiên bản content plan trả chỉnh
Có không ít yếu tố không giống nhau ảnh hưởng đến unique của một phiên bản content plan. Dưới đấy là 4 yếu đuối tố quan trọng nhất để bạn có thể dựa vào và lập ra một bản content plan trả chỉnh.
2.1. Định hướng về trong dung
Rất đa số người khi làm nội dung plan đã bỏ qua bước này cùng đã rất mất quá nhiều thời gian trong quy trình lập kế hoạch. Việc tạo thành các lý thuyết nội dung để giúp bạn thâu tóm được phía xây dựng, lên ý tưởng thế nào cho phù hợp, tự đó những tuyến ngôn từ trong nội dung plan mới rất có thể được tiến hành đúng ý muốn.
Vậy làm cho sao để có được định hướng nội dung đúng cho content plan? Điều đầu tiên, các bạn cần phân tích kỹ yêu cầu của khách hoặc mong muốn từ sếp của bạn, từ đó suy ra các tuyến nội dung nào đang cần triển khai và những yếu tố cần phải có trong văn bản đó là gì?
Ví dụ: các bạn đang marketing váy thời trang và năng động nữ, trong 6 tháng tới các bạn có kim chỉ nam cần tăng nhanh doanh thu bán hàng, triết lý nội dung của bạn cũng có thể bao gồm: “xu phía thời trang váy 2023”, “giới thiệu mẫu mã váy thời thượng độc nhất vô nhị trên thị trường”, “hướng dẫn lựa chọn váy cân xứng với dáng vẻ người”
2.2. Định dạng nội dung
Có tương đối nhiều loại định hình nội dung rất có thể áp dụng trong content plan như video, gif, hình ảnh, podcast,... Do thế, câu hỏi nắm rõ những định dạng nội dung nên triển khai sẽ giúp đỡ bạn đi đúng kim chỉ nam đã đề ra trong quá trình xây dựng content plan của mình.
Vấn đề đề ra là, làm thế nào để khẳng định được các định dạng nội dung tương xứng để triển trai trong nội dung plan? Câu trả lời là nắm rõ brief (bản cầm tắt định hướng). Ví như làm trong những agency, nội dung plan đề nghị phải nắm rõ mục tiêu truyền thông mà quý khách hàng muốn hướng tới cũng như các một số loại nội dung làm sao mà người sử dụng đang triển khai, hoặc hỏi lại trực tiếp trương mục làm việc của người sử dụng để khẳng định được các định dạng cho content plan. Còn nếu bạn là một marketer inhouse, các bạn cần nắm rõ mục tiêu kinh doanh của mình, những nội dung triển khai có công dụng trên những nền tảng, các nội dung nào nên thêm vào mang đến chiến dịch lần này. Để đến việc xác định định dạng ngôn từ được bao gồm xác, bạn cần thao tác làm việc trực tiếp với sếp của mình hoặc cùng với team kinh doanh của bạn.
Ví dụ: vẫn chính là giả thuyết bạn đang sở hữu của hàng sale váy thời trang. Những định dạng ngôn từ trong nội dung plan chúng ta cũng có thể triển khai : post facebook, booking beauty blogger youtube (70N -200N sub), đoạn clip test Son, …
2.3. Phân chia con số và phần trăm cho từng định dạng
Đối cùng với bất kỳ phiên bản content plan nào, chúng ta cũng phần đông cần khẳng định số lượng cụ thể cho từng dạng nội dung. Câu hỏi phân loại con số này để giúp đỡ bạn theo ngay cạnh được số lượng ví dụ cần phải tạo cho từng giai đoạn. Từ bỏ đó, bạn sẽ có thể phân chia phù hợp theo từng giai đoạn triển khai kế hoạch marketing, lấy ví dụ một bài post đã chỉ mất khoảng chừng 1-2 ngày nhưng mà một đoạn clip thì rất có thể từ 3- một tuần lễ tùy vào độ khó.
2.4. Timeline cho nội dung plan
Timeline là thời gian cụ thể cho từng nội dung của content plan. Mục tiêu của timeline là giúp cho những người phụ trách triển khai nội dung plan thế được dự án hiện đã ở quy trình nào, tất cả nội dung nào đang chạy, pending, chậm trễ deadline tốt trong quy trình làm cho chạm chán phải những vấn đề gì tốt không?
Đối cùng với định dạng câu chữ là video, fan làm content plant buộc phải lên một kịch bạn dạng hoàn chỉnh cho đoạn clip để góp đội truyền thông thực hiện theo đúng ý định. Một kịch bản video hoàn chỉnh cần bảo vệ các yếu hèn tố bên dưới đây:
Mạch thực hiện của video: bao gồm bao nhiêu frame, từng frame cất nội dung gì?Hình ảnh nhân trang bị được phác hoạ họa trong số frame như thế nào ( nếu như có) : trang phục, biểu cảm,..Voice của clip như gắng nào: voice nhanh hay chậm; nhẹ nhàng, tình cảm hay bạo dạn mẽ;Màu sắc của video: màu của yêu mến hiệu, các màu khác té trợ
Bối cảnh của video
3. 8 bước lập nội dung plan hoàn hảo cho fanpage
Để giúp cho bạn và team marketing có những cách đi nhanh lẹ và đúng hướng độc nhất vô nhị cho bạn dạng content plan, sau đây SO9 chỉ dẫn 8 bước lập nội dung plan hoàn chỉnh cho gốc rễ fanpage của Facebook. Vì đấy là những bước cơ phiên bản vì nuốm bạn hãy đọc và nắm vững 8 cách này.
Bước 1: Đặt mục tiêu rõ ràng cho bạn dạng content plan
Kế hoạch cung cấp nội dung cho fanpage luôn luôn nên được gắn sát với mục tiêu và chiến lược sale của yêu đương hiệu.
Các nguyên tố như ngân sách, nhân lực, quỹ thời gian, KPI, v.v. Hồ hết được ra quyết định trước kia vì content plan là bước sau cùng trong tiến trình thể hiện phát minh của thương hiệu.
Trước lúc tổng hợp ý tưởng vào nội dung plan, bạn hãy đàm đạo cùng các bộ phận liên quan để gia công rõ những mục tiêu nào của kế hoạch rất cần được ưu tiên đáp ứng trước thì thực hiện trước.
Bước 2: phân tích thị trường, insight người sử dụng và các khía cạnh liên quan
Một nội dung plan vạc huy công dụng khi nó bao gồm thể:
Thỏa mãn nhu cầu của fan đọc.Thể hiện nay sự quality với những brands còn lại.USP của sản phẩm/dịch vụ được thể hiện rất nổi bật rõ.Khi nội dung plan đáp ứng một cách đầy đủ 4 yếu đuối tố bên dưới đây, kế hoạch phân phối nội dung đến fanpage sẽ đạt hiệu quả tốt nhất:
Thương hiệu: Ý nghĩa của uy tín là gì? Thông điệp và giá trị cốt lõi?Sản phẩm/dịch vụ: sản phẩm đang buôn bán là gì? sản phẩm có hồ hết điểm mạnh/lợi ích gì?
Đối tượng mục tiêu: khách hàng của công ty là ai? bọn họ đang gặp gỡ vấn đề/nhu mong gì? Đối thủ: Đối thủ đang sẵn có những bước tiến gì? Điểm mạnh, yếu của họ?
Bước 3: tìm big idea (thông điệp chủ yếu của content plan)Nếu không thống tuyệt nhất được big idea ví dụ cho content plan, bạn có thể phân tích insights đối tượng mục tiêu bằng cách trả lời câu hỏi sau: bạn có nhu cầu đối tượng phương châm nhớ được điều gì sau khi đọc nội dung đến từ fanpage của bạn? bạn có nhu cầu hình ảnh thương hiệu trong đôi mắt họ như vậy nào?
Để đạt được kết quả tốt nhất, thông điệp bao gồm nên thỏa mãn các tiêu chuẩn như:
Chi tiết, đi thẳng vào trọng tâm.Có sự links với customer insight.Ngôn ngữ đại chúng, dễ dàng hiểu, thân thiện.Độc nhất, tránh việc để bị trùng lặp.Dễ lưu giữ và đồng nhất xuyên trong cả chiến lược.
Bước 4: Đưa ra triết lý nội dung cho content plan (Content Direction)
Hiểu đối chọi giản, triết lý nội dung của content plan là mọi yêu ước và tiêu chuẩn mà rất nhiều nội dung trong phiên bản kế hoạch nội dung cần được tuân theo. Các tiêu chuẩn và yêu thương cầu thông dụng mà người viết phải tuân từ đó là:
Thông tin chi tiết về phương châm và phân tích (ở cách 1 và bước 2)Tham khảo (nội dung rất nổi bật đến từ những đối thủ)Chi huyết về thông điệp thiết yếu (đã khẳng định ở bước 3)Yêu cầu vẻ ngoài (bố cục, yêu cầu SEO, giọng văn, v.v.)Định hướng về trong dung (các ý cần nhấn mạnh)Định phía hình ảnh (Logo, fonts chữ, màu sắc, v.v.)
Bước 5: chia phase (giai đoạn). Chế tạo ra pillar cùng angle cho chiến lược content
Content Pillar hay còn là chủ đề bao gồm cho fanpage, được cách tân và phát triển từ big idea ở bước thứ 3. Từ content pillar, chúng ta có thể lên ý tưởng cho các chủ đề nhỏ hơn, các ý tưởng phát minh phụ luân chuyển quanh.
Ví dụ, bạn đang làm chủ một fanpage về uy tín váy thời trang mang đến nữ, gồm những nội dung pillar như:
Các mẫu mã váy thời trangChia sẻ những kiến thức với kinh nghiệm
Dịch vụ tứ vấn
Feedback của khách hàng
Các chương trình bớt giá
Bước 6: cách tân và phát triển và lựa chọn lọc phát minh content
Sau khi đã xây dựng content pillar, ở cách này bạn phải lên ý tưởng viết bài bác cho từng pillar đó. SO9 sẽ hướng dẫn các bạn cách cách tân và phát triển ý tưởng dựa trên nội dung pillar theo các bước sau:
Lấy ý tưởng phát minh từ các bước nghiên cứu: Những tin tức đã thu nhặt được ở cách 1 trả toàn hoàn toàn có thể gợi ý cho mình khá những ý tưởng phù hợp với kim chỉ nam chung đến từng pillar khác nhau.Sử dụng và biến tấu nội dung do người tiêu dùng tạo ra (UGC – User-Generated Content).Cùng team marketing thảo luận để đưa ra ý tưởng mới.Thay đổi content angle: Một nhà đề hoàn toàn có thể được tiếp cận bởi nhiều cách ánh mắt khác nhau: mắt nhìn của chăm gia, marketers, khách hàng hàng, theo thống kê,...
Bước 7: Lên kế hoạch đăng bài bác bằng phép tắc SO9
Công thay SO9 cung ứng người sử dụng nhân kiệt hẹn tiếng lên lịch đăng bài. Tài năng này góp ích rất nhiều cho mình trong câu hỏi kiểm soát đúng đắn tiến độ triển khai của content plan nền tảng gốc rễ fanpage Facebook.
Mỗi fanpage sẽ sở hữu được một khung giờ thích hợp nhằm đăng nội dung, tùy ở trong vào lĩnh vực hoạt động của thương hiệu. Sau khoản thời gian phân tích về người sử dụng mục tiêu, chúng ta hoàn toàn hoàn toàn có thể chủ cồn chọn mốc giờ “vàng” để đăng bài bác và duyên dáng họ một cách công dụng hơn.
Bước 8: Đánh giá chỉ và đo lường và thống kê hiệu quả
Nhiều fan cho rằng, review và report chỉ được thực hiện sau khi đã dứt kế hoạch truyền thông. Mặc dù trên thực tiễn triển khai, SO9 đang đúc rút được một chú ý rằng: để nội dung plan đạt được hiệu quả tối đa cần liên tục theo dõi và nhận xét trong mỗi pillar chuyển ra. Và sau từng giai đoạn chúng ta cần làm cho một report tổng giúp xem xét ngôn từ nào được hồ hết người vồ cập nhiều và gồm có điều chỉnh cân xứng cho giai đoạn tiếp theo. Quá trình đánh giá bao gồm các công đoạn sau:
Theo dõi tương tác: bạn phải theo dõi các bài viết và tổng thích hợp theo tuần hoặc tháng để xem xét đánh giá của khách hàng, các nội dung mà quý khách quan tâm, liên tưởng trong một tuần, một tháng tăng tuyệt giảm.Đo lường: sau khoản thời gian đã có phiên bản tổng hợp, bạn cần đo lường tác dụng các content hiện tại của bản thân thông qua kim chỉ nam ban đầu.Điều chỉnh: Sau khi nắm bắt được từng quy trình nhất định, chúng ta cũng có thể có những kiểm soát và điều chỉnh trong nội dung tương xứng cho quy trình tiến độ tiếp theo.Dưới đó là các tiêu chí quan trọng để theo dõi và đo lường hiệu quả của content plan:
